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青岛广告公司几米为您讲述广告效果的特性

2019-06-18 13:21:05
        今天青岛广告公司几米为大家分享一篇关于广告效果特性的文字,首先介绍一下什么事广告效果特性,广告效果特性一般是指广告信息通过广告媒体传播后所能产生的社会影响和效应。这种影响和效应包括两方面:一是广告的销售效果,二是广告的传播效果。专业的青岛广告公司平时检测这两种广告效果主要是便于公司在节约开销时制定有利的广告策略。
        那么广告效果主要有哪些特性呢?其实主要是表现在这五个方面:第一效果积累性;第二时间推移性;第三效果复合性;第四竞争性;第五间接效果性。
        1、效果积累性
        广告信息被消费者接触,形成刺激和反应,最后产生效果,实际上有一个积累的过程,这种积累一是时间接触的累加,通过持续不断的一段时间的多次刺激,才可能产生影响,出现反应,一是媒体接触的累加,通过多种媒体对同一广告的反复宣传,不断加深印象,产生效应,消费者可能在第六次接触某则广告后才会有购买行为.
        2、时间推移性
        广告对消费者和影响程度受到各种因素的制约,包括时间,地点,经济甚至政治和文化等方面的条件.同时,广告大多是转瞬即逝的,因而消费者在接触广告信息是会有各种各样的反应,有的对广告传递的信息可能立即接受并产生相应的购买行为.但是,大多数人接触广告后并不会马上去购买,而需要某类商品时,对广告商品可能已忘置脑后了。
        3、效果复合性
        由于广告效果受到各种因素的制约和影响,因此往往呈现出复合的现象,从内容上说,广告不仅仅会产生经济效益,促进销售,还会产生心理效果,对社会文化等发挥作用,需要综合的统筹的理解和评价,从传播方式说,广告是进行信息沟通的一种有效手段,但在企业整合传播所产生的营销效果中,不过是一个方面,还要看其他传播方式相互配合的复合效果,与公共关系活动等联系起来评价.
        4、竞争性
        广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就能加深广告商品和公司在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带动跟进,也会使广告效果相互抵消。因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小。
        5、间接效果性
        消费者在接受某些广告信息后,有的采取了购买行动,有使用或消费了某种商品后,感觉比较满意,往往会向身边或亲近的人推荐,激发他人的购买欲望;有是虽然没有去购买,但被广告所打动,亲朋好友采取购买行动.这就是由于广告引起的连锁反应,产生了连续购买的效果,广告所具有的这种间接效果佳,需要广告策划注意诉求对象在购买行为中扮演的不同角色,有针对性地展开信息传递。扩大广告的间接效果。